Asociación Castaño y Nogal

Una crisis estructural originada por la falta de credibilidad, desconexión con la ciudadanía y excesiva dependencia de la publicidad.

La prensa impresa enfrenta una de sus mayores crisis, y Galicia no es la excepción. Desde 2010, más del 55% de las ventas de ejemplares impresos han desaparecido en la región, y el 45% de los kioscos han cerrado. A nivel nacional, España ha sufrido una caída del 60% en la circulación de periódicos, con el cierre de más de 12.000 kioscos. Esta tendencia refleja un fenómeno similar en toda Europa, donde la tirada ha caído en promedio un 50%.

Las tiradas de ejemplares impresos de medios locales, regionales y nacionales han disminuido drásticamente. Entre 2010 y 2023, la circulación de ejemplares ha descendido más del 60%, y en algunos casos, hasta un 80%, afectando a grandes cabeceras como El País, El Mundo y ABC.

Los datos de la Oficina de Justificación de la Difusión (OJD) indican que la circulación impresa ha pasado de millones de ejemplares diarios en la década de los 90 a menos de un millón en 2023.

Falta de credibilidad y valor añadido

La pérdida de peso e influencia de la prensa impresa se debe en parte a la percepción de sesgo ideológico y la falta de diferenciación frente a otros medios audiovisuales y redes sociales. Muchos lectores se han distanciado de los periódicos impresos porque sienten que ya no ofrecen información objetiva ni análisis profundo. Un estudio del Reuters Institute de 2023 señala que más del 40% de los lectores en España considera que la prensa está sobrecargada de opiniones y carente de rigor. Esta situación ha erosionado tanto la credibilidad como el valor percibido de los periódicos, lo que ha llevado a un éxodo hacia redes sociales, donde la veracidad de la información es aún más cuestionable.

En Galicia, según la Federación de Asociaciones de Periodistas de España (FAPE), el 42% de los gallegos siente que los medios impresos se han distanciado de sus intereses, inclinándose demasiado hacia el contenido de opinión. Además, hay una marcada falta de crítica documentada a las acciones políticas, proyectos legislativos y la gestión gubernamental, lo que disminuye el atractivo de la prensa impresa. Esta desconexión es un reflejo de la tendencia en toda la Unión Europea, donde el 38% de los lectores encuestados perciben que la falta de profundidad en el análisis ha reducido la relevancia de la prensa.

Dependencia de la publicidad

Uno de los factores clave en el declive de la prensa escrita es su creciente dependencia de la publicidad institucional y privada. En Galicia, el 35% de los ingresos de los medios proviene de publicidad pública, mientras que en España esa cifra asciende al 70%. Esta dependencia ha mermado la independencia editorial y ha afectado la calidad del contenido periodístico, lo que desincentiva tanto la compra de ejemplares como la suscripción.

Modelos de suscripción digital: ¿la solución?

Con la caída de la prensa impresa, muchos periódicos han migrado hacia modelos de suscripción digital. Sin embargo, este cambio no ha sido suficiente para compensar la pérdida de lectores en papel. En la mayoría de los casos, los ingresos por suscripciones digitales no cubren las pérdidas en ingresos publicitarios, lo que mantiene al sector en una situación precaria.

Falta de coordinación y alternativas

El sector no ha logrado coordinarse para mantener la red de puntos de venta ni ha explorado alternativas viables. La falta de iniciativas como la publicación conjunta de ediciones multimedia o modelos cooperativos ha impedido aprovechar sinergias que podrían aliviar la crisis.

Comparativa internacional: lecciones para Galicia y España

A nivel internacional, Japón ha conseguido mantener una fuerte presencia de la prensa impresa gracias a un modelo de suscripción que cubre al 80% de la población adulta. En contraste, en Estados Unidos y Canadá, la prensa impresa ha perdido el 50% de sus lectores en la última década. Galicia y España tienen la oportunidad de aprender de estos modelos para adaptarse a los nuevos desafíos.

Cuadro resumen

Propuestas para revitalizar el sector

Pese a la gravedad de la situación, hay opciones de adaptación y recuperación del sector:

• Cooperación activa entre editoras de prensa, distribuidores, puntos de venta y organizaciones relacionadas con la discapacidad.

• Automatización y Simplificación de Ventas: Introducción de sistemas digitales que optimicen la gestión en kioscos, incluyendo puntos de venta automáticos.

• Colaboración entre kioscos y comercios locales: Establecer alianzas con bares y tiendas para vender prensa los fines de semana y festivos mediante turnos rotativos.

• Entrega a domicilio: Fomentar suscripciones con distribución a hogares, especialmente en zonas rurales.

Estas iniciativas podrían recuperar lectores al ofrecer valor añadido y facilitar el acceso a la información impresa. La clave será ofrecer un contenido más riguroso, que no repita lo ya conocido por otros medios, y adaptarse a las nuevas demandas del público, manteniendo la calidad del periodismo.

Reflexión final

Este informe, respaldado por Castaño y Nogal, ofrece una visión integrada para generar esperanza en el sector de la prensa escrita, reafirmando su papel como pilar de la democracia y del derecho a recibir información veraz, tal como establece el artículo 20 de la Constitución y los artículos 11, 21 y 37 de la Carta de Derechos Fundamentales de la Unión Europea.

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Antonio Álvarez González, presidente y letrado asesor de CyN